Halo, Alan Lovers! Ghana memiliki sekitar enam juta pengguna media sosial dari total populasi 31 juta. WhatsApp, Facebook, dan YouTube adalah tiga platform media sosial dominan, sementara Instagram dan Twitter secara bertahap semakin populer.
Sebagian besar pengguna adalah orang muda, terdidik, dan berasal dari kelas menengah ke atas. Pria lebih banyak daripada wanita dalam penggunaan internet. Partai politik di Ghana telah menggunakan media sosial secara luas untuk melengkapi saluran komunikasi tradisional mereka. Hal ini terutama terjadi pada pemilihan umum tahun 2012, 2016, dan 2020.
Dalam artikel ini, kami akan membahas bagaimana cara campaign media sosial dengan hashtag #OccupyFlagstaffHouse yang berhasil dilakukan. Simak terus hingga selesai!
Sekilas Mengenai Campaign #OccupyFlagstaffHouse
Kampanye #OccupyFlagstaffHouse adalah yang pertama diluncurkan di Facebook dan Twitter pada tanggal 28 Juni 2014. Kampanye ini dimulai oleh warga biasa yang terlibat secara online. Dalam waktu empat hari, kampanye ini memimpin kepada demonstrasi di Taman Anak Efua Sutherland di ibu kota Ghana, serta aksi protes di Flagstaff House, istana presiden Ghana dan pusat pemerintahan.
Sepuluh hari setelah demonstrasi #OccupyFlagstaffHouse, para pengorganisasi meluncurkan “The Red Campaign” (#RedFriday), dengan tujuan memaksa pemerintah untuk menanggapi isu-isu yang diangkat dalam demonstrasi pertama.
Kampanye ini mendorong warga Ghana untuk mengenakan pakaian berwarna merah pada hari Jumat sebagai tanda solidaritas dengan kampanye tersebut, dan memposting foto dan video mereka di Facebook dan Twitter menggunakan tagar #RedFriday dan #OccupyFlagstaffHouse.
Sebuah Perang Digital
Data untuk artikel ini terdiri dari twit yang dihasilkan oleh dan interaksi yang melibatkan akun Twitter Resmi @occupyGh OccupyGhana sebelum, selama, dan setelah kampanye #OccupyFlagstaffHouse dan #RedFriday.
Nama akun Twitter tersebut adalah @occupyGh. Sampel ini meliputi 12 bulan aktivitas, mulai dari tanggal 28 Juni 2014 hingga 30 Juni 2015.
Analisis tersebut menunjukkan tiga mekanisme yang digunakan dalam twit untuk mempromosikan tujuan para demonstran dan memberikan tekanan kepada pemerintah untuk mengatasi masalah yang bertanggung jawab atas situasi ekonomi yang memprihatinkan.
Secara khusus, twit-twit tersebut menjalankan fungsi ganda dalam aktivisme sosial dalam bentuk mempromosikan kesadaran kritis dan mempersiapkan panggung bagi demonstrasi di dunia nyata.
Membangun persepsi pemerintah Ghana sebagai yang tidak peka
Para penulis twit menggambarkan pemerintah Ghana sebagai administrasi yang tidak peduli dan kurang memperhatikan penderitaan rakyat Ghana. Twit-twit yang mengekspresikan hal ini membentuk sekitar 37% dari seluruh kumpulan data kalian.
Menggambarkan rakyat Ghana sebagai massa yang menderita
Dengan menjadikan diri mereka sebagai suara rakyat, para demonstran menggambarkan rakyat Ghana sebagai orang-orang yang menderita akibat kepemimpinan yang buruk, pemerintahan yang buruk, dan pengelolaan ekonomi yang tidak baik. Ini membentuk sekitar 39% dari twit yang dianalisis.
Memanfaatkan sikap untuk mencapai tujuan sosial dan politik
Sikap adalah istilah yang mengacu pada “ekspresi leksikal dan gramatikal dari sikap, perasaan, penilaian, atau komitmen mengenai konten proposisi pesan”. Hal ini memberikan indikasi tentang bagaimana penulis menyajikan diri mereka dan menyampaikan pendapat dan komitmen mereka. Sikap memungkinkan penulis untuk memposisikan diri mereka dalam hubungan dengan orang lain dan untuk “menegaskan otoritas pribadi mereka dalam argumen mereka atau mundur dan menyembunyikan keterlibatan mereka“.
Bukti Keberhasilan
Kelompok Occupy Ghana didirikan pada tahun 2014 sebagai hasil dari kampanye #OccupyFlagstaffHouse dan #RedFriday. Kelompok ini terus memainkan peran sentral dalam diskusi nasional.
Para pemimpin dan anggotanya secara rutin tampil di media, dan mereka telah membentuk aliansi dan kemitraan dengan organisasi masyarakat sipil lainnya, lembaga pemikir, dan kelompok tekanan politik untuk menganalisis dan meninjau kebijakan publik dan inisiatif.
Gerakan ini merupakan contoh bagaimana kampanye media sosial dan aktivisme digital dapat berhasil jika diikuti dengan tindakan nyata dan strategis di dunia nyata.
Itulah cara campaign media sosial yang dilakukan oleh masyarakat Ghana dan dapat menjadi contoh. Tertarik untuk mendapatkan artikel unik lainnya? Ikuti terus Alan Creative. Bukan hanya artikel unik, tetapi kalian juga bisa mendapatkan artikel informatif seputar teknologi hingga digital marketing.
Cari semua kebutuhan konten digital hingga teknologi untuk bisnis dan pemerintah hanya di Alan Creative! Termasuk pembuatan website profesional dengan harga terjangkau!
